GMS blir medarbetarägt – säkrar global tillväxt på lång sikt
Prisbelönta byrån Golf Marketing Services, tryggar långsiktig tillväxt genom en omstrukturering som incitement för sina medarbetare.
Londonbaserade byrån GMS (Golf Marketing Services) har övergått till medarbetarägande genom en så kallad Employee Ownership Trust (EOT), en förändring som trädde i kraft den 7 oktober 2025 och markerar ett viktigt skifte i byråns utveckling.
GMS har de senaste åren upplevt stark internationell tillväxt, med en omsättningsökning på 18,75 procent under 2025 och över 220 procents intäktsökning sedan 2020, vilket väckt stort externt intresse för bolaget. Trots detta väljer byrån nu en struktur där majoriteten ägs av medarbetarna, i syfte att kombinera fortsatt global expansion med bevarad självständighet och kultur.
I den nya ägarstrukturen har Employee Ownership Trust förvärvat en majoritetspost i bolaget, samtidigt som Co-CEOs Sam Elder och Phil Craghill kvarstår som de största enskilda ägarna och fortsätter leda verksamheten utan operativa förändringar. Syftet är att skapa stabilitet för kunder och partners, samtidigt som medarbetarna får en tydligare del i värdeskapandet.
We’ve had no shortage of external interest in the business, which is a reflection of the momentum and growth we’ve built over the last few years, but becoming an EOT is the right decision for our people, our clients and the future of the agency. It allows us to protect what makes GMS special while continuing to scale globally. – Sam Elder, Co-CEO för GMS Agency
GMS beskriver övergången till medarbetarägande som ett sätt att säkra byråns oberoende, främja hållbar tillväxt och långsiktigt skydda den kultur och de värderingar som byggts upp i takt med den internationella expansionen. Beskedet kommer efter ett framgångsrikt år där GMS utsågs till Agency of the Year vid Sports Business Awards, vilket befäster positionen som en av branschens mest respekterade och snabbast växande aktörer.
Continuity is incredibly important to us. Our clients work with GMS because of our people, our culture and our leadership. That doesn’t change. Sam and I remain fully committed to the business, and employee ownership strengthens our ability to think long-term and act independently. – Co-CEO Phil Craghill.
Byrån, som är specialiserad på marknadsföring och rådgivning inom golfindustrin, har i dag verksamhet i London, Lissabon, Chicago, Dubai och Seoul och samarbetar med några av sportens mest namnkunniga varumärken, destinationer, förbund och evenemang. Enligt GMS handlar förändringen om att bygga ett globalt företag där de som bidrar till framgången också får ta del av den.
